LEVI’S是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss。1853年加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷，于是搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVI’S牛仔裤。就在那一天，LEVI’S的传奇诞生了。久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。LEVI’S从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗LEVI’S牛仔裤标志。LEVI’S的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。